新茶饮品牌纷纷发力下沉市场

时间：2020-12-11 AM10:01:07 | 来自茶托邦官网

　　据统计局2019年统计数据，我国共有293个地级市、387个县级市、20988个镇、9222个乡。除去4个一线城市、15个新一线城市以及30个二线城市，其他均可列入下沉市场的范畴。

　　另据腾云数据发布的《下沉市场，价值几何——下沉市场人群洞察报告》，我国下沉市场用户规模高达9.3亿，占据全国近7成人口。同时，近年来，村镇居民人均可支配收入、人均消费增速都快于城市居民。

　　据尼尔森发布的《中国消费者信心指数报告》显示，三线城市与农村居民的消费信心远远高于一线城市，消费意愿也更为旺盛。

　　庞大的市场规模让下沉市场得到了越来越多企业的关注，尤其各大新茶饮品牌纷纷发力下沉市场拉动消费。相较一二线城市，下沉市场有更多变量和增长空间。

　　《2020新式茶饮白皮书》提到，目前一二线城市的新式茶饮门店增速放缓，比重明显下降，呈现向三四线城市下沉的趋势。来自饿了么的新式茶饮用户城市分布数据显示，2020年近五成外卖渠道的新式茶饮消费者来自三线及以下城市。《2019新式茶饮消费白皮书》数据显示，一线城市茶饮店数量两年内的增长远不及其他低线城市，三线及以下城市新式茶饮店比两年前增加了138%。

　　虽然一二线城市的增速放缓，但新茶饮市场远远没有饱和，因为不仅市场的规模在成长，商业模式也在不断更新迭代，只要有了创新，就有可能超越上一代的竞争对手，甚至实现降维打击。

　　三四五线城市的市场存在对于新式茶饮的升级需求。新茶饮市场会不断有机会涌现，也会面临趋同的竞争，但总体来看，市场会朝高端化、新式化、重视场景化运营的方向发展。

　　下沉市场是品牌发力的新蓝海市场，只要运用得当，品牌必然有所建树，新茶饮品牌在下沉市场还会生长出新的维度。

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