一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的成败。就如我们茶饮行业来说，茶饮品牌的命名至关重要，要让顾客记住、让人一看名字就知道是茶饮店、卖的是什么类型的饮品……
名字如此重要，品牌命名该遵循什么准则呢？
1、品牌命名的底层逻辑：定位三叶草
定位三叶草综合了麦肯锡战略模型和特劳特公司的定位三角。
和麦肯锡战略模型不同，定位三叶草所指的竞争、企业、心智要素都是在心智中的，不是物理现实中的。
和特劳特公司的定位三角不同，定位三叶草意涵更为丰富，更能看到定位的误区：企业和心智两个圆的重叠，是外部思维模型；企业和竞争两个圆的重叠，是固有弱点思维模型。
2、品牌命名不能与认知冲突
贬义词、生僻词、缺少认知基础的概念、与认知冲突的概念，以上是品牌命名常见的几种误区。
3、顺应认知
用口语、有视觉概念：
事实上，我们认为视觉锤和语言钉应该是一回事。
语言钉和视觉锤的关系，也类似于配称和信任状、内部思维和外部思维的关系，像两个圆相交：看起来是两个东西，而我们要在他们相交的部分寻找机会。
一个画面能够用语言描述出来，说明它能够进入心智被储存起来；一个语言钉要有画面感，说明它能够在头脑中产生画面而被作为可收集的信息、和可传播的信息。
心智靠视觉收集信息，靠听觉储存信息，储存的方式就是分类。这也是心智分类储存的起点。所以一个好的名字，首先是口语的。因为人类在进化中的沟通方式，是口语而书面语。
有品类特征：
品牌是品类和特性的代表，品牌命名要包含品类命名。品类命名也要口语化。
有特性特征：
品牌是品类和特性的代表，不是品类或特性的代表。品类和特性不能二选一，而是要全选。
品牌名是品牌定位的呈现，在没有确定战略的情况下制定广告语、品牌名称、产品外形都是战术盲动。品牌命名的底层逻辑是定位三叶草，心智用视觉收集信息，用语言分类储存信息，所以品牌名除了不能与认知冲突，更要顺应认知。
一个好的品牌名称，不是一个简单的记号。它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。
